Страсть к модным брендам и «запущенное» стремление выглядеть хорошо постепенно меняют характер кавказцев
Самое любимое времяпрепровождение современных кавказцев это, что уж там скрывать, шопинг. Непременно брендовый. Продукция от Кристиана Диора самое то, ну а на безрыбье гордому горцу и Zara сгодится. Не берусь точно оценивать, на каком месте стоят новые часы, туфельки и телефонные чехлы для ингушей и чеченцев, кабардинцев и черкессов. Но что-то мне подсказывает, что в системе их ценностей они нынче занимают одно из лидирующих позиций, так же, как у моих соотечественников из Дагестана.
Барберрилэнд
С недавних пор свою родную республику я называю не иначе, как Барберрилэндом. Обилие рынков и магазинов одежды превратили Дагестан в огромный торговый центр, заваленный копиями продукции всех известных миру брендов. Один Хасавюрт чего стоит — на сорока квадратных километрах расположено около 20 рынков и можно купить все: от одноразовых трусов до песцовой шубы.
Несмотря на обилие торговых точек, барбэррилэндцы любят пожаловаться на дороговизну и «отсутствие выбора» и поэтому регулярно посещают столицу России, в целях обновления гардероба. Наиболее энергичные и предприимчивые не доедают (надо держать себя в форме!), но периодически ездят за обновками в Турцию и Дубай. Не менее популярными среди моих земляков становятся поездки в страны Евросоюза, но получить визу для поездки в Милан нынче не так-то просто. Поэтому самый простой и беспроблемный способ прикупить обновок для дагестанца — съездить в Москву.
Внешний вид – наше все! Ум, честь, совесть, достоинство и иногда даже национальная принадлежность определяется тем, во что и в какие цвета ты одет. Чем чаще ты меняешь наряды, тем больше почтения от окружающих получишь. Меня, к примеру, этим летом, увидев два раза в одном и том же платье, родная тетя укоризненно и даже брезгливо спросила: «А почему ты всегда в нем?». «Видимо, носить больше нечего», – ответила она сама себе, пока я озадаченно размышляла, действительно, почему?
За «уважением» в Москву
На внешности современному барберрилэндцу экономить нельзя! Пропустить распродажу в ЦУМе равносильно смертному греху. Тем более можно сэкономить на дороге в Москву, на автобусе туда-обратно выйдет тысяч пять. Остановиться можно у бывшего однокурсника в Бирюлево или троюродной сестры маминой соседки в Жуковском. Ничего, что придется спать на кухне, зато на свадьбе односельчан следующей весной удастся блеснуть новым клатчем.
Стоит отметить, что даже если визит дагестанца в российскую столицу с покупками никак не связан, все равно в график будут внесены изменения и хоть пара часов потратится на шоппинг. Ни одна поездка, будь то сдача сессии в столичном вузе или сопровождение на операцию больной бабушки не обойдется у дагестанца без походов по моллам.
Те, кто совершает свою первую поездку в Москву, уделяют особое внимание не только одежде, которую будут покупать, но и той, в которой будут совершать покупки. Девушки обычно везут 5 пар обуви на самых высоких каблуках, упаковку накладных ресниц, кучу электробытовой техники для выпрямления и закручивания волос и встают в 6 утра, чтобы к 11 быть готовыми к бою за новые наряды. Все это делается для того, чтобы продавец в магазине не подумал, что ты безвкусный лох, а сразу заметил: «Кавказец идет! Доставай самое лучшее и дорогое».
Горцы-конкуренты
Мужчины тоже не отстают, а иногда даже и готовы обскакать девушек в вопросах самолюбования. Один мой знакомый, к примеру, приезжает на шоппинг в Москву, привозя зачем-то с собой из Дагестана кучу новой одежды. От носков – до рубашки. Собираясь «выйти в свет», то есть поехать в «Мегу-химки», он аккуратно расчехлит свой чемодан, вынет новый ремень «от Армани», велюровый пиджак «от Зилли», достанет из коробки брогги от «HugoBoss», оторвет в присутствии публики этикетки и подробно расскажет, когда и при каких обстоятельствах за них были уплачены несметные «тыщщи».
На мои суровые замечания по поводу того, что не пристало мужику, разменявшему четвертый десяток, вести себя как школьница перед выпускным и примерять перед выходом то одно, то другое, он, разумеется, говорит, что я просто завистливая и неуверенная в себе. В последний раз, кстати, порекомендовал «прекрасное лекарство» от этих недугов. Как вы думаете, какое? Ну, разумеется, шоппинг.
Глянцевая зараза
В желании хорошо выглядеть и красиво одеваться на самом деле нет ничего плохого. Наоборот, это похвальное стремление. Но так уж сложилось, что это желание постепенно вытесняет у моих соотечественников все остальные. Еще более странно то, что сами они этого не замечают или старательно делают вид, что не замечают. Иногда жалуются, конечно, что устают в этой гонке за глянцевым внешним видом.
Так, моя близкая подруга, мать троих детей, с двумя высшими образованиями и руководитель отделения крупного дагестанского банка ужасается: «Я устаю от постоянных покупок, хотя материально не ущемлена. Иногда так хочется прийти на работу в джинсах и рубашке, но что же скажут мои подчиненные, увидев меня в таком виде и не на каблуках?!»
В Махачкале, где я прожила большую часть своей жизни, уже сейчас молодежь делится на группы в соответствии с тем, в каких магазинах они одеваются. Думаю, что скоро в обязательную школьную программу Барберрилэнда введут предмет на знание брендов, а в ЕГЭ добавят экзамен, как отличить фэйк (подделку) от фирменного оригинала.
Трудности перевода
Не так давно мне довелось провести сутки в одной из московских детских больниц. Мест в отделении не было, поэтому администрация выделила мне койку в двухместной палате с претензией на элитность. Вместе со мной в палате лежала 12-летняя девочка из ингушского села с серьезным гормональным дисбалансом, заметным невооруженным взглядом.
Она уже несколько месяцев провела в больнице, о чем говорили две полуметровые стопки глянцевых журналов, обращалась ко всем на «ты», и будила все отделение песней «Кайфуем», служившей рингтоном ее телефона. В первый вечер наш разговор не клеился, и все, что она посчитала важным мне сообщить о себе, это сумма, которую семья девочки заплатила за лечение ее недуга.
Модная география
На следующее утро наша беседа приобрела более содержательный характер.
«Ты из Ингушетии, да?» – спросила она меня. «У тебя имя, как у наших, странно, что не из Ингушетии…» «Мачахакала – это где?» «Ааа, рядом с Хасавюртом. Хас я знаю, мы туда на рынок ездим с мамой и папой. В последний раз ковер покупали. А Мачахала рядом что ли? Никогда не слышала…»
«Москва такая некрасивая, зачем ты вообще тут живешь?» – спросила она. Не дождавшись ответа, продолжает: «Тут скучно и все плохо одеты». Вдруг ее лицо оживляется и светлеет: «Но Москве есть одно очень красивое место – это «Европейский», ты была там, да? Там можно купить все-все! А сумку (с гордостью гладит оригинальный «Луи Вьютон», в котором хранит iPad ) мне дядя в ГУМе покупал».
Выписывалась я с мыслями о том, что скоро и дагестанские дети будут думать, что Магас и Центорой – это дроиды из «Звездных войн». Зато о том, какие магазины находятся на каждом этаже торгового дома «Европейский» будут рассказывать каждому встречному с нескрываемым интересом. А в первую очередь научат меня правильно произносить «Бёрберри».